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【行业论坛】2019中国酒店人必知的行业趋势

发布时间:2019-06-26 作者:cnxdgj

2019年,将会是酒店业迈入全新高速发展的一年。那么,酒店业下旅游发展与投资趋势如何,酒店的决策发展及行业探索在该形势下又该如何。

旅游人数增速放缓,寒冬已至需做准备

2018年,中美贸易战,中国经济开始暴露自身经济过热,带来的一系列问题,2018年5月以来,各行各业的警钟不断,上市公司不断爆雷,GDP增长率持续下降。就业率下降,各公司裁员此起彼伏,民企的破产潮流也如约而至。

根据某招聘网站2018年行业报告显示招聘需求同比下降27%。也在侧面反映出当前的裁员潮。而历来旅游发展与经济发展之间具有一定的滞后性,2018经济发展的放缓,必然反映在2019年的经济消费上,加上2019年节假日制度并不生拼硬凑,连续休假,这对旅游也将会有一定的影响,而酒店业作为旅游行业的核心组成部分,一定也会大受影响。

旅游行业利润下降,行业加速迭代

2019年旅游的增速放缓、旅游的人均消费降低,但新增旅游景点景区、新建旅游项目却并未减少,这种情况必然带来2019年各景区旅游人数的摊薄以及旅游行业的利润下降。近年来,酒店业受到民宿业的冲击,其利润下降已成定论。

网红项目风光不再,明星领域陆沉

2018年是网红年,在诸多的网红景区中有一大批是依靠网红项目带火的,诸如玻璃桥、玻璃滑道、摇摆桥等。网红项目带火了许多景区,在某些景区中能够带来6-10倍的旅游人数增幅,2019年网红项目风光将不再是一个大趋势。原因就在于同质化的项目与过度供给。这种情况下,项目的网红效应归零,景区继续在同一条起跑线上竞争。网红项目是以精准市场、快速引爆、大量聚集、迅速兑现为基本投资原则的,一旦项目不能够迅速兑现,那么它的衰落就在必然了。

未来还远,前瞻项目需审慎

2018年听到的最多的词语就是“未来已来”,尤其是在VR领域,有无数的专家学者在鼓吹“未来焦虑论”,未来已来了吗?至少在旅游领域,“未来,还未来”。

旅游业大规模布局VR技术的趋势还没有到来,少量的资金入场做一点点的产品尝试可以,但如果在“未来已来”的焦虑下大举投入,得不偿失的可能性更大。未来还未来,前瞻性项目还是需要审慎研究,试探行情,摸清规律的。

境外旅游持续火爆,海外旅游投资广阔

随着境外旅游的持续火爆,海外旅游投资在2019年也将波澜壮阔。根据中国旅游研究院数据显示中国出境到“一带一路”沿线国家的游客人次逐年攀升,由2013年的1549万人次,增长到2017年的2741万人次,五年间增长了77%,年均增速达15.34%。游客人数增长显著,也为海外旅游投资,奠定了良好的基础。总体而言,2019年中国的旅游海外投资还会持续扩大。

文旅融合崛起,旅游文创迎来风口

从文化产业来看,中国2017年的文化产业占GDP比重约为5%,这个数据在美国是20%。文化输出方面,中国的占比却是大大落后于国家经济排位。这个差距如此巨大,也为文化产业融合旅游发展提供了可能。

故宫文化在2018年岁末很好的为文旅发展上了一课,在景点景区文化挖掘、文化与市场对接、文化产品设计、文化社群营造等方面都做出了非常有益的探索,未来这一块的市场还很大,紧缩于文化内部与龟缩于旅游行业的人们需要联手来开拓市场了。文化项目的活化、IP的创造与传承将成为2019年文旅融合的重要领域。

资源为王,向运营为王转变

在旅游发展的初级阶段,必然是资源为王的,掌控资源是旅游发展初级阶段的最重要的手段。但优质资源总是有限的,在旅游发展热潮中最后还是要拼运营。

在运营的初级阶段,依旧以流量为王。2019年仍然是流量为王的阶段。拥有足够的流量,才能在流量的基础上,用运营思维去进行流量的二次转化。有流量就有传播,有流量就有影响,深度的运营一定是建立在一定流量的基础上。

崭新的一年,酒店行业的挑战依旧有很多:酒店核心竞争力的提升、酒店服务体系的完善、酒店人才培养系统的优化都是摆在酒店人面前的问题。市场在不断变化,酒店业的服务和产品也在转型升级,不断迭代。这既不是最好的时代,也不是最坏的时代,是酒店人努力的时代。

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